Promociones empujan victoria de Brasil en la Copa América

La victoria de Brasil sobre Argentina por 2 a 0, en la noche de este martes (2), más que asegurar la clasificación brasileña en la final de la Copa América hizo que las marcas se acordasen de la competición sudamericana. En cuanto terminó el partido, diferentes empresas, patrocinadoras o no del torneo, lanzaron promociones en sus redes sociales y por medio de e-mail marketing.

Patrocinadora de la competición, GOL creó una promoción relámpago que duró cerca de una hora y media después del partido y en la que se ofrecieron vuelos a Brasil con un descuento del 20%, mediante el uso de un código promocional, y vuelos a Argentina con descuento del 10%.Esta promoción ya se había hecho durante el torneo después de otros partidos de la selección, pero fue la primera vez que la marca hizo una divulgación con el equipo perdedor.

Otro patrocinador, Brahma, usó su cuenta en Twitter para promover una charla sobre el partido y una votación para elegir al mejor jugador en campo, que es propiedad de la empresa. Durante la transmisión en tiempo real, la marca provocó a los argentinos y, después del gol de Gabriel Jesus, utilizó la expresión “El pie de Jesus”, en clara alusión a la “Mano de Dios” creada por Diego Maradona en el Mundial de Fútbol de 1986.

El resultado en campo también sirvió para que Adidas sacase provecho de la Copa América, patrocinada por Nike, su rival. La empresa aprovechó la exposición destacada de Gabriel Jesus en el partido para comunicarse en las redes sociales y aumentar las ventas de la bota de fútbol X18, utilizada por su atleta.

Adidas publicó en Twitter e Instagram la foto de Jesus y dijo que, una vez más, él fue decisivo. Asimismo, la marca envió por e-mail un mensaje incentivando a los hinchas a comprar la bota de fútbol utilizada por el autor del primer gol y de la jugada que dio lugar al segundo y decisivo gol de Brasil en el partido.

Sin el mismo control ejercido por la Fifa en lo que se refiere al marketing de emboscada, la competencia de los patrocinadores de la Copa América se sirvió de ello en sus acciones.

Otra empresa que aprovechó el hecho de que la conversación sobre el partido subiera de tono en las redes sociales fue Dorflex. Mientras la marca de medicamentos Cimed utilizaba los paneles luminosos del estadio Mineirão, la marca de medicamentos para dolores musculares del grupo Sanofi se apoyaba en el personaje Bolivia, del canal Desimpedidos, para promover un debate sobre el partido. La empresa eligió al periodista como su imagen en Twitter y lo “proclamó” entrenador de Brasil. Las publicaciones que hubo durante el partido tuvieron cientos de interacciones.

https://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/promocoes-turbinam-vitoria-do-brasil-na-copa-america_37481.html